近日，最高人民检察院发布10件消费者权益保护检察公益诉讼典型案例，其中一件涉及以探店视频形式违规发布涉食品安全广告，引发了公众对探店等新业态如何更好保障消费者权益的关注。

近年来，一些博主利用自身积累的人气，变身探店达人，在社交平台分享探店心得；一些商家为了拓宽销路，也乐意斥资邀请这类博主前来探店。自此类新业态兴起之后，社会各方就高度关注对其的规范。2023年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》明确规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。这不仅明确了附加购物链接类的探店属于广告，而且意味着博主及运营机构需对探店信息的真实性承担相应的责任。

不过，在现实生活中，一些博主及运营机构或因缺乏法治意识，或在利益驱动下选择性地忽略自身义务，往往故意模糊兴趣分享与商业广告的边界。比如，在这起案件中，相关视频就未显著标明“广告”字样，而且有消费者发现相关视频所涉店铺存在食品质量不达标等问题。对此，检察机关向当地市场监管部门制发了检察建议，督促其依法履行监管职责，规范探店广告发布。同时，检察机关还联动行政机关综合施策，如对所涉餐饮店铺食品安全问题进行常态检查、督促短视频平台完善规则建设等，最终取得了“办理一案、监督一批、治理一片”的社会治理效能。

总之，新业态应当为优化消费体验、促进经济增长注入新动能，而非成为侵害消费者合法权益的盲区。对于新业态衍生出的消费者权益保护新问题，既要不断织密法网，也要强化执法司法，从而让新业态从业者深刻认识到：只有恪守法治底线，减少“套路”，才能真正实现自身、商家和消费者的共赢。