“AI换脸”、“AI翻唱”等应用爆火网络，想必网友们已经不再陌生。近年来，AI狂潮之下，“换脸”已从最初的娱乐向直播等多个应用场景扩展。点进直播间，用户还以为是哪个明星在带货，仔细一看，却发现是主播进行了“AI换脸”，这以假乱真的程度让观看直播的用户直呼“被诈骗”。

虚拟世界也不是法外之地，“AI换脸”的巨大隐患正是版权问题。对此，民法典明确规定，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。

说起来，这些主播未必不知道自己的行为侵犯了明星的肖像权。然而，如今直播间竞争激烈，很多主播不得不通过一系列“博眼球”的操作来“求关注”，以获得更高流量，吸引更多客源，获取经济价值。在“流量至上”和“利益至上”的理念驱使下，使用“明星脸”直播，正好能够达到引流并节省直播成本的效果。可以说，这些带货的主播就是在故意“蹭”明星的“热度”。

事实上，利用网络侵害肖像权案件权利主体所属领域集中，多见于演艺行业。在一些虚假代言案件中，侵权行为人以盗用、冒用姓名的方式，误导消费者相信其产品或服务与公众人物存在代言关系，以不当方式提升品牌知名度，这不但欺骗了消费者，而且会有损公众人物本人的信誉。尽管公众人物尤其是明星在享有的肖像权方面有一些让渡，但这些随意“换脸”的主播既“未经他人同意”，又“以营利为目的”，显然已经涉嫌违法，当心“吃不了兜着走”。

针对人工智能生成内容识别难、侵权问题多发等特点，今年4月，国家互联网信息办公室发布《生成式人工智能管理办法（征求意见稿）》，要求尊重知识产权、商业道德，不得利用算法、数据、平台等优势实施不公平竞争。而某短视频平台也发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，提出应用生成式人工智能技术时，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。

如今，用户对人工智能的需求越来越细化，互联网应用的场景深度也在不断加强，这就对相关领域的监管提出了更高要求，尤其是各大平台必须担起相应的责任。如果平台明知“AI换脸”直播有问题，却仍然“睁一只眼闭一只眼”，那么损害的将是市场的公平竞争和行业的长远发展，最终失去的将是商业信誉和广大用户。

人工智能的浪潮滚滚而来，虚拟和现实的边界不再清晰。人们在享受着科技进步为现实世界带来的红利同时，也很容易迷失在虚拟世界制造的假象中。在这样的情况之下，科技将走向何方，需要我们做出更为明智的选择。