弹窗广告，一个老生常谈的话题，再次成为舆论热点。不过，这次关注的焦点是，面对网友们倍感厌烦的抗议声，有关弹窗广告推销人员直言，“对于弹窗广告不怕被告，网上到处都是广告，也告不过来”。这样的说法，对当下的互联网广告生态无疑是一个讽刺——涉嫌非法牟利的弹窗广告不惧惩戒的背后，是平台的嚣张跋扈，是监管的软弱无力。

不可否认，弹窗广告就像营销电话一样，有其存在的道理，因此也没有被相关部门直接定义为“非法广告”。不过纵观网上大大小小的“牛皮癣”，到处见缝插针，不断“弹弹弹”，哪里还有什么愉悦度可言？不客气地说，有的弹窗广告甚至已经成为犯罪工具。譬如，有的弹窗以色情低俗图片或视频诱导网民点击，有的打着折扣产品、兼职、中奖等幌子进行诈骗，有的违规编发时政新闻误导网民，还有的传播木马病毒等恶意插件盗取用户信息。种种乱象说明，弹窗广告早就到了非治不可的时候。

考虑到许多弹窗广告没有涉及违法犯罪，只是影响了用户使用网络体验，广告法及互联网广告管理暂行办法只规定了“确保一键关闭”的最低原则。根据这个原则，未能显著标明关闭标志、确保一键关闭的，由市场监督管理部门责令改正，对广告主处5000元以上30000元以下罚款。显然，比起广告主潜在的收益来，这个处罚力度并不大，对许多广告主来说简直是九牛一毛；其次，罚则是针对广告主而非平台的，如果平台完全不用负责，怎么会对广告发布的形式、内容进行审查和要求呢？或许，这就是一些平台“不怕被告”的原因。

随着技术不断进步，乘着大数据、人工智能的春风，弹窗广告或许有了更多“不怕被告”的底气。现在，那种关不掉、跟用户兴趣完全无关的弹窗广告很少了，取而代之的，是结合了用户行为分析、上网痕迹整合的新套路。更有甚者，开发出一种“Wi—Fi探针”技术，通过获取用户手机地址收集用户信息，然后冒充用户连接的Wi—Fi，在手机界面投放无法消除的广告。这些新形式、新花样，不仅能实现精准推送，而且使传统的监管手段随之失效。

弹窗广告是一种广告形式，但作为“牛皮癣”的弹窗广告，大都是用户体验的低洼地、违法犯罪的重灾区。这就要求监管硬起来，让一些非法牟利的平台和广告主“怕起来”。对于那些明显违法犯罪的行为，必须强硬地予以打击，追究其刑事责任。对那些利用用户浏览偏好精准推送广告的，不如一律规定，未经接收者同意和请求，任何平台都不能向用户推送弹窗广告；一经发现，就要责令停止并追究责任。如此，才能为广大用户撑腰。